A marca Simple, controlada pela Hypera, intensificou sua estratégia de crescimento após a aquisição integral concluída em outubro. A empresa estruturou a expansão com base em três pilares principais: presença em farmácias, fortalecimento de lojas próprias e avanço nos marketplaces.
Expansão no varejo farmacêutico
A Simple definiu como meta alcançar 10 mil pontos de venda em farmácias. Para isso, a marca simplificou seu portfólio e priorizou produtos com maior demanda. Entre eles, destacam-se géis de limpeza e séruns, com preços de até R$ 70.
Segundo a companhia, essa estratégia busca atingir consumidores que iniciam sua jornada no mercado de skincare. Além disso, a empresa pretende ampliar a linha de produtos no terceiro trimestre, com novas categorias e extensões.
Posicionamento no segmento “masstige”
A marca adotou o conceito de “masstige”, que combina características de produtos premium com preços mais acessíveis. Esse posicionamento busca equilibrar qualidade, ingredientes dermatológicos e alcance de mercado.
De acordo com dados apresentados pela empresa, o segmento intermediário cresceu de forma acelerada nos últimos anos. Atualmente, o mercado de skincare dentro das farmácias já representa 14% do total, com crescimento anual composto de 21,4%.
Avanço nos marketplaces
Além do varejo físico, a Simple ampliou sua atuação no ambiente digital. Os marketplaces passaram a ocupar posição relevante nas vendas da marca e já representam o segundo principal canal.
Esse movimento acompanha a dinâmica do setor. Dados da ABIHPEC indicam que o mercado de cosméticos movimentou mais de R$ 200 bilhões no último ano. No segmento de skincare, o volume alcançou R$ 25 bilhões, sendo R$ 11 bilhões em farmácias e R$ 7 bilhões em marketplaces.
Lojas próprias e experiência de marca
A empresa também investe na abertura de lojas próprias. A estratégia inclui unidades voltadas à experiência do consumidor, com foco na apresentação do portfólio e no fortalecimento da identidade da marca.
Após assumir uma operação em Porto Alegre e inaugurar uma unidade em Curitiba, a companhia busca padronizar a experiência de compra e ampliar o relacionamento com o público.
Perspectivas de crescimento
Com a execução dessas iniciativas, a expectativa da Hypera é de crescimento em dois dígitos para a marca em 2026. Embora não divulgue números detalhados, a empresa projeta avanço consistente ao longo do período.
